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Las recompensas crean emoción, rompen la inercia y motivan a los participantes a pasar a la acción. También transforman las encuestas de investigación de mercado de una mera tarea a una oportunidad de obtener algo valioso, aumentando así las tasas de participación.

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Cuando los participantes en un estudio de mercado sienten que sus opiniones se valoran de verdad, es más probable que sean sinceros en sus respuestas. Este nivel de compromiso da lugar a respuestas meditadas que conducen a conocimientos prácticos, vitales para tomar decisiones con conocimiento de causa.
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